关于“健康”，网民都在关注什么
不平凡的2020年刚刚过去，这一年有太多感触，从不知所措到处变不惊，从停工停学到复产复苏，一路走来，感叹生命无常，生活不易，健康成为我们最大的心愿与祝福。尤其在世界更年期关怀日、男性健康日的助推下，人们对“健康”的讨论更是爆点频发，国民关注度显著提升。
从今日头条、抖音、快手等媒体平台来看，健康信息无数不在，成为今年当红热点，这得益于数量庞大的达人创作和健康专家的付出。作为中医药品牌的引领者，同仁堂一直致力于普及健康养生知识，守护人民健康。在新的历史机遇下，同仁堂股份公司搭乘互联网营销的东风，持续传播健康理念与知识，引发人们热情讨论，让国人对健康有了更新、更好的认知。
“健康”话题不断冲榜，国人关注倍增
不同以往，今年微博上关于健康的话题不胜枚举，热度一直居高不下，即使到了年末，多个热点话题频频冲榜，备受瞩目。
步入更年期的女性，受家庭、身体状况等原因影响，存在诸多健康隐患，情绪波动、易疲惫、失眠，亚健康呈常态。而现代女性生活工作压力大，早更更是被多次提及，女性更年期调养保健成为热点话题。#2030年全球更年期女性将超12亿#，这一话题1.2亿阅读量，4.2万讨论，视频播放达245万+人次，并引发新京报、环球网等官方大V参与。
在男性健康日当天，男性健康问题也成为微博上热议话题。众多微博头部博主、知名大V、养生专家，如思想聚焦、神店通缉令、首席健康管理师等，用自身影响力，通过长文推送、图文解析、专业科普等形式，为广大男性发声，普及男性健康知识，呼吁人们重视男性健康。
“保温杯里泡枸杞”虽是一句调侃，但年轻人和养生似乎已经开始结缘。从话题关注度数据来看， #90后职场生活状态#，引发了年轻人对身体健康的关注，达到了6.1万讨论，1.2亿阅读，相关视频播放量达到307万，相关文章阅读量达38万。
健康热词层出不穷，其中#所以到底吃什么好#，引发了网友对“吃什么”调补身体好的哲学思考，好不热闹。在这个词条下，同仁堂股份旗下的“五子衍宗丸”、“锁阳固精丸”，因其卓有成效的作用，被广大网友所推崇，引发众多大V及网友自发参与，阅读量已达到1.2亿，讨论7万次，引发了年轻人关注中医药的热潮。 “北京同仁堂”，这个百年中医药老品牌成为了炙手可热的“网红”。
媒体平台百花齐放，“同仁堂”备受推崇
一枝独放不是春，百花齐放春满园。回望过去，同仁堂在多个媒体平台被提及，健康内容更是被多家知名平台及专家账号自发自动传播。如线上媒体今日头条、网易、搜狐、凤凰等，“家庭医生杂志”、“养生杂志”、“问上医”、“靠谱中医”等医学健康权威平台，百余篇科普文章阅读量高达780万，在平台上掀起一股不小的热流。
在主流媒体传播效应的加持下，以及近期多平台的全天候延伸、全领域拓展、全方位覆盖，同仁堂股份公司在产品互动式、服务式、体验式新闻报道方面取得了较大突破，满足了特殊时期民众对健康养生知识的需求，受到网民热捧。
(图片过于混乱，可做处理或选择代表性的几张)
值得一提的是，经过多渠道传播和知识普及，同仁堂股份公司旗下的“五子衍宗丸、锁阳固精丸、人参健脾丸、人参归脾丸、坤宝丸、同仁乌鸡白凤丸”等经典药品，被更多人所熟知、了解和信任，成为买药首选。
声入人心：平台特色化，内容个性化
媒体平台虽多，但各有特色，只有充分利用其特性，匹配个性化内容，选择恰当的时机，才能达到最佳传播效果。
1、 种草平台
在以年轻女性为主要受众的小红书平台上，女性健康话题一直高热不断，今年尤为突显。其中“同仁堂”旗下坤宝丸，这一产品在小红书上受到数百位女性、健康达人自发分享，据不完全统计，阅读量已达90万+。
此外，通过微信H5场景化营销，创新形式，融合内容，一次次被网友置顶、转发，引发传播热潮。
2、 短视频平台
不管是“在快手，看见每一种生活”，还是“记录美好生活”的抖音，今年短视频平台走入每一个人视线，在特殊时期给人们提供了一个最佳娱乐载体。
不过，因为其短小直观的特点，吸引了众多机构、媒体、专家学者的入驻，借助这一载体，他们传播知识，分享经历。其中，如同仁堂坤宝丸在“都市大医生”、“南方健康”、“都市大健康”等健康类平台所传播内容，总是可以被无数人转发、评论、点赞。“肝肾阴虚的危害—那些被更年期折磨的日子”、“女性更年期来势汹汹，影响家人怎么办?”等，不时发生刷屏级现象。
3、 音频传播
在媒体快速发展的时代，音频不但没有消失，反而以其特有的个性独领风骚。在以广播、相声、评书、有声文学聚集的蜻蜓FM、喜马拉雅等音频平台，关于健康领域的信息，听众量不断提高。同仁堂股份公司通过与佟彤、罗大伦中医领域大咖合作，以专题、专栏等形式进行主题宣讲，传播专业的健康养生知识，致力于将健康融入到每一位听众中去，贡献自己一份力量。
媒体融合驶入快车道的当下，企业传播也在日新月异，经历公共卫生事件的我们，再一次看到中医药发挥的巨大作用，而在互联网上关于健康的话题讨论，更是激发了国人对中医药的热爱与信赖。
迎接新潮流新变化，同仁堂创新传播思路和方式，在信息如织的环境里，持续普及健康养生理念，解读产品适应症候，满足人民健康需求，传播中医药文化。
